En las últimas semanas, se ha observado un cambio estratégico y calculado en la figura de Karina Milei, secretaria general de la Presidencia. La funcionaria ha comenzado a levantar su perfil público y a incrementar notablemente su presencia en las redes sociales, un territorio fundamental para el andamiaje de poder del oficialismo, tras un periodo de gestión caracterizado por una exposición más acotada.
Aunque su desembarco en la esfera digital se produjo meses después del inicio del gobierno, inicialmente con el objetivo de desacreditar cuentas apócrifas, el uso de sus redes ha experimentado una transformación reciente. De ser una cuenta con publicaciones esporádicas y mayormente institucionales, centradas en respaldos o comunicados, ha pasado a mostrar una actividad más frecuente. En lo que va de noviembre, ha realizado múltiples posteos y, coincidiendo con un viaje presidencial al exterior, reemplazó su foto de perfil institucional por un retrato propio, utilizando códigos propios de la plataforma X.
A pesar de este aumento en la frecuencia, las mediciones indican que las publicaciones con mayor repercusión de Karina Milei siguen estando vinculadas a momentos de alta visibilidad o controversia. Entre ellas, destacan su defensa ante acusaciones sobre el uso de objetos de lujo en agosto de 2025 y un mensaje de despedida a un excolaborador en junio de este año. Hasta el momento, las interacciones directas con otros usuarios siguen siendo limitadas en comparación con la actividad del primer mandatario en la misma red.
Nueva presencia institucional y alcance territorial
Sumado a la reactivación de su cuenta personal, esta semana se estrenó el perfil oficial de la Secretaría General de la Presidencia, con presencia no solo en X, sino también en Instagram y Facebook. Desde estos nuevos espacios se difunden actividades oficiales, como su reciente viaje al comando operativo de emergencias en Corrientes con motivo de las inundaciones locales. En la gestión de esta nueva agenda digital interviene el secretario de Comunicación, Fabián Fernández, quien se ha sumado al equipo de trabajo de Karina Milei tras su paso por YPF.
A pesar de las versiones que descartan una candidatura de Karina Milei para el próximo año legislativo, su agenda partidaria y de gestión la mantiene activa viajando por el país. Temas como la minería, el RIGI y la marca país forman parte de sus intereses. Además, ha mostrado una mayor inclinación a intervenir en actos oficiales y ante medios de comunicación, en un esfuerzo por fortalecer su voz en las discusiones políticas venideras.
Recientemente, protagonizó un encuentro con referentes oficiales en el Congreso, una señal interpretada como un gesto de legitimación hacia aspiraciones provinciales en Salta y Neuquén. Esta decisión, promovida por figuras como Martín y Eduardo “Lule” Menem, introduce matices en la mesa política oficialista, donde otros sectores abogan por priorizar acuerdos con gobernadores.
Finalmente, en el ámbito digital, Karina Milei ha celebrado en la red X el sobreseimiento en la causa $Libra. Monitoreos previos habían señalado un impacto negativo de este caso en la conversación digital, aunque en el oficialismo relativizan el efecto de la imagen negativa, sosteniendo que la figura de la secretaria general está intrínsecamente ligada a la del Presidente.
