El primer local físico de Superdry en Argentina abrirá en el Nivel 1 de Unicenter, poco más de un mes después del lanzamiento de la tienda online. El establecimiento ofrecerá la colección completa para hombres y mujeres y mantendrá los mismos diseños, estándares de calidad y precios que la marca tiene en Europa.
La estrategia contempla la apertura de diez locales por año en Argentina. Además, el país funcionará como sede regional para la expansión de la compañía en Sudamérica, que también incluye nuevas aperturas en otros mercados de la región a partir de 2027.
Matt Brewster, director global de Alianzas y Ventas Mayoristas de Superdry & Co., explicó que la compañía llevaba varios años conversando con Tango Fabric. Según detalló, las condiciones arancelarias habían sido una de las principales dificultades para concretar el desembarco, pero los cambios registrados en ese régimen permitieron acelerar el acuerdo.
La inversión prevista para los primeros cuatro años estará concentrada en tres áreas: la infraestructura de las tiendas, el desarrollo del canal online y la adquisición de productos junto con las acciones de marketing. La compañía señaló que su plataforma digital representa alrededor del 35% de su negocio global y que busca integrar ambos canales dentro de una estrategia omnicanal.
La marca también apunta a mantener en Argentina los mismos precios que en Europa. La propuesta incluye productos para distintos segmentos de consumidores, desde artículos de entrada orientados a un público más joven hasta prendas de mayor valor dentro de la colección.
El desembarco se produce en un contexto que, según Brewster, resulta más favorable para la llegada de marcas internacionales. El ejecutivo señaló que Superdry podría haber ingresado al mercado argentino años atrás mediante una licencia, pero que la compañía decidió esperar hasta contar con condiciones que permitieran mantener una identidad y una propuesta comercial consistentes con las de otros mercados.
Superdry fue creada por Julian Dunkerton y desarrolló su identidad a partir de una combinación de referencias de la moda urbana inglesa, la estética estadounidense y elementos gráficos inspirados en Japón. Actualmente cuenta con presencia en más de 700 tiendas a nivel mundial.
La compañía también atraviesa un proceso de expansión internacional. Desde el año pasado opera bajo el nombre Superdry & Co. y prevé abrir 31 nuevas ubicaciones en Europa continental durante este año. A esas aperturas se sumarán otros 40 locales en distintos mercados durante los próximos 12 meses.
En Argentina, la empresa asegura haber detectado demanda antes de su llegada física. Según explicó Brewster, consumidores locales y de otros países sudamericanos ya buscaban productos de la marca a través de su sitio web y redes sociales. Con la operación local, Superdry podrá realizar entregas en algunas regiones del país en un plazo de 48 horas.
El ejecutivo también señaló que Argentina podría convertirse, si se cumplen las proyecciones de la compañía, en uno de sus siete mercados más importantes a nivel global. El objetivo estará vinculado al desarrollo de la red de locales y al crecimiento de las ventas online en conjunto con Tango Fabric.
